Fursan

COURSE D’ENDURANCE 2019 – LE GARDIEN DES DEUX MOSQUÉES

UNE APPROCHE GLOBALE JETANT LES BASES DE LA CRÉATION D’UN IMMANQUABLE RENDEZ-VOUS RÉCURRENT RÉPONDANT AUX NORMES DE LA F.E.I.

Un puissant concept structurant la proposition dans son ensemble à travers une vision créative globale.

En étroite collaboration avec Comeanddo – l’agence d’évènementiel de grande envergure, basée à Riyadh –, appuyée par une équipe d’experts des courses d’endurance de chevaux, et s’inscrivant dans la lignée de la Vision 2030, le master plan a été créé avec ces deux buts principaux à l’esprit :

• Faire de cette course un retentissant succès, non seulement pour cette première édition, mais également afin d’en faire un rendez-vous incontournable au rayonnement grandissant d’année en année, contribuant ainsi au développement de toute la région d’Al Ula et de son paysage unique et à couper le souffle.
• Le second objectif fut de répondre à tous les standards de la F.E.I. afin de faire de cette course une référence mondiale parmi les courses d’endurance de chevaux de 120 kilomètres.

Pour ce faire, la première chose créée fut une identité visuelle forte, définissant ainsi le cœur de l’image de l’évènement, mettant en valeur le positionnement de qualité, ainsi que la stratégie de marque affichée.

Au-delà de cet aspect conceptuel, la production s’est appuyée sur une logistique organisationnelle irréprochable :

• Imaginé par une équipe créative et technique expérimentée et hautement compétente, fournissant ainsi une véritable identité à la course, et la propulsant au-dessus des autres évènements de même catégorie.
• Dirigé par une équipe de direction hautement qualifiée, aussi bien dans le domaine technique, expertise équestre, santé & sécurité, gestion des foules et des véhicules, protocole royal…
• S’appuyant sur un réseau de spécialistes en courses d’endurance équestre spécialistes de cette région et dont le savoir-faire et l’expertise furent reconnus par tous les acteurs et les institutions locales de référence.
• L’ensemble de la démarche s’est inscrit dans une logique à long terme afin de de tirer le meilleur parti des expériences acquises de cette opération menant à un développement conceptuel, technique, mais également économique et touristique permettant une durabilité de l’expérience et des connaissances.

Afin de capitaliser sur l’expérience et le succès de l’évènement, l’ensemble de la course fut suivi par divers journalistes internationaux et la retransmission en direct a attiré de nombreux spectateurs à travers les streaming internet, les réseaux sociaux et les chaînes de télévision.

Cette première édition 2019 de la Course d’Endurance du Gardien des Deux Mosquées Sacrées fut une occasion optimale d’ouvrir le pays au reste du monde et de faire connaître la région d’Al Ula tout en renforçant les liens qui unissent le tissu social.